资讯耐克中国市场重新定位为高端品牌；361°携手中国草根球员征战德鲁联赛；李宁签约莫雷加德；隆哈携SS27亮相ISPO；lululemon签约郭涵煜

　　资讯耐克中国市场重新定位为高端品牌；361°携手中国草根球员征战德鲁联赛；李宁签约莫雷加德；隆哈携SS27亮相ISPO；lululemon签约郭涵煜

　　美国运动巨头耐克近期召开分析师电话会议，总裁兼首席执行官Elliott Hill 正式公布大中华区全新市场战略，核心概括为三大方向：回归增长轨道、全面迈向高端化、坚持以体育为先。

　　耐克明确将在中国市场重新定位为高端品牌，为此将持续优化终端市场布局，加码线上线下门店形象升级改造，打造统一、高品质的消费体验，夯实高端品牌形象。

　　执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend 披露，耐克高端化战略已初见成效：上海 HOI 创新旗舰店本季度营收实现两位数增长，南京新开业的 ACG 户外专线门店同样斩获两位数业绩增幅。

　　两家标杆门店的亮眼表现，印证了耐克中国高端化转型的落地成果，也为品牌后续深耕中国高端运动市场奠定了坚实基础。

　　美国时间6月27日，国产运动品牌361°助力草根球员李瑞、刘畅赴美征战洛杉矶德鲁联赛，二人身披361°专属装备，亮相品牌赞助的「I CAN」球队，助力队伍拿下新赛季两连胜。本次赛事及美式街球手百分挑战全程抖音直播，让国内球迷沉浸式感受国际街球氛围。

　　作为全球顶级街球赛事，德鲁联赛对抗强度高、实战氛围浓厚，是检验篮球装备性能的绝佳场景。此次参赛，也是361°首次登陆该知名赛事，成功拓宽品牌篮球装备国际实战应用场景。球员全程上脚的BIG3 7 PRO「I CAN」专属配色战靴，凭借硬核性能经受高强度赛场考验。

　　此次「I CAN」全队上脚的BIG3 7 PRO搭载蚕茧鞋面、全掌粗胚中底与柒巧板稳定结构，兼顾透气包裹、回弹启动与抗扭防侧翻性能，适配高频攻防转换，专属银蓝配色也尽显球队风貌。

　　据悉，李瑞、刘畅均出自361°「触地即燃」草根篮球IP。从本土赛事深耕到国际赛场突围，361°持续搭建草根球员成长舞台，完善篮球生态布局，以专业产品助力国人篮球梦想，推进品牌海外市场战略落地。

　　近日，瑞典高端专业户外品牌Lundhags隆哈亮相上海ISPO国际运动时尚及户外用品展，集中展出2027春夏SS27全系列新品，迭代王牌单品、国内首发徒步鞋产品线，同步推出原创徒步活动IP「不徒不相识」，独家冠名展会特色打卡活动，以产品、文化、线下体验多维布局，全面释放北欧专业户外品牌深耕中国市场的核心竞争力。

　　本次展会隆哈完整展出SS27春夏新品矩阵，恰逢爆款Makke马其裤上市十五周年，品牌对这款标杆单品完成全方位升级。依托自研环保LPC涤棉混纺面料，新版马其裤优化关节活动版型、升级收纳结构，兼顾长线山野高强度使用与城市日常穿搭。鞋履线迎来重大突破，品牌专业徒步鞋系列国内首度发售，经过北欧复杂地形长期实测，在防滑、足弓支撑、防水减负等核心性能全面打磨，补齐品牌全品类装备布局。

　　展会现场品牌正式发布徒步IP「不徒不相识」，以山野行走搭建陌生人的情感纽带，传递治愈自在的户外生活理念，搭建户外爱好者专属交流平台。同时隆哈独家冠名「ISPO Club 5X5动态展区挑战」沉浸式闯关打卡活动，将IP社交内核融入线下互动，让观展人群在趣味任务中结缘，落地品牌山野人文主张。

　　深耕可持续户外理念的隆哈坚持环保面料与无害生产工艺，本次ISPO展会既是SS27新品国内首秀、鞋履赛道布局关键节点，也是徒步IP规模化落地的重要契机。未来品牌将持续落地徒步主题活动，持续深耕中国户外市场，为国内山野爱好者打造融合专业性能、环保理念与人文温度的高端户外装备。

　　近日，李宁正式官宣签约瑞典乒乓名将莫雷加德出任品牌乒乓系列代言人，并同步推出专属定制乒乓球鞋。

　　莫雷加德手握巴黎奥运会男单银牌，是欧洲乒坛新生代核心选手，在海内外均具备超高话题度。

　　必一运动市场趋势分析

　　专属球鞋融入瑞典国旗配色，印有选手专属卡通标识，针对高强度回合对抗升级防滑、缓震支撑结构，适配国际专业赛事竞技需求。

　　此次签约是李宁全球化乒乓布局关键落子，依托莫雷加德本土影响力深耕欧洲庞大乒乓市场，完善海外球星代言矩阵。

　　品牌以专属定制装备、自研专业科技双线发力，同步拓宽国内外乒乓球装备赛道竞争优势。

　　7月1日，阿迪达斯于中国正式发起“以运动点亮成长灵感”青少年体育发展项目，项目面向8至14岁青少年，兼顾运动普及与创新思维培育。

　　品牌将联动多地校园、社区落地系列活动，设置体能实训、团队协作课堂与创意运动工坊，全程配备Own The Game青少年专业训练装备，融入Futurecraft.Loop环保理念开展科普互动，部分试点院校还将投放Playmaker数字化教学教具，丰富体育教学形式。

　　该项目由阿迪达斯携手各地教体机构联合推进，规划年内落地超50所中小学，以专业装备、数字化工具与环保教育相结合，全方位助力国内青少年体育素质均衡发展。

　　2026彪马杯青少年足球赛全国总决赛于上海卢湾体育场圆满落幕，这场历时三月、覆盖多城的全国青少年足球赛事决出最终名次。

　　阔别七年后赛事重磅重启，积极响应体育强国“振兴三大球”发展部署，立足本土青少年足球成长规律，助力青训体系完善，推动国内青少年足球高质量发展。

　　本次总决赛由PUMA携手小李子足球、天朗足球、酷锐足球等头部渠道联合打造，多方整合场地、装备、运营等资源，为少年球员搭建高规格专业赛场。

　　赛事统一为参赛球员配发全球顶级赛事同款SHOWTIME耀世套装，FUTURE、ULTRA、KING三大旗舰战靴全线亮相。

　　专属MG鞋底适配国内人造草场，在急停、冲刺、盘带时提供均衡支撑与强劲抓地力，让青少年零距离体验国际级专业足球装备实力。

　　lululemon正式官宣，中国职业女子网球选手郭涵煜加入品牌大使矩阵，她也是品牌签约首位征战四大满贯的中国网球运动员。

　　官宣同期，郭涵煜搭档梅拉德诺维奇拿下2026温网女双首轮胜利，顺利晋级次轮，赛场表现亮眼。

　　郭涵煜手握六座WTA双打冠军，2026赛季实现职业生涯重大突破，先后征战澳网、法网资格赛，并首次闯入法网女单正赛，同时入选爱知-名古屋亚运会网球阵容。自2024年起，郭涵煜便长期身着品牌网球系列征战国际赛事。

　　赛场之外，郭涵煜坚持将瑜伽融入训练，推崇身心平衡的生活方式，深耕心理学研究，沉稳坚韧的竞技内核与lululemon运动正念理念高度契合。此次签约，是品牌加码中国网球细分赛道、传递平衡运动生活主张的重要布局。

　　近日，Vuori 公布全球零售扩张蓝图，计划 2030 年线 家，中国被列为核心战略市场，品牌定下 2027 年在华门店达 20 家的阶段性目标。拓店策略聚焦北京、上海一线高端商圈，精准布局高端消费客群。

　　品牌主打简约舒适的静奢风运动服饰，主打男女全场景功能运动装备，在国内直面Lululemon 等成熟竞品的激烈客群争夺。同时海外关税政策推高供应链成本，品牌被迫上调产品售价，进一步加剧市场经营压力。

　　依托差异化静奢定位，Vuori 持续扩充本土运营团队、落地商圈直营店布局，深度挖掘国内高端运动消费潜力。一边加速线下渠道渗透抢占市场份额，一边需应对同业竞争与成本上涨双重考验，中国市场将成为品牌全球化增长的关键胜负场。

　　7月3日，自然资源部统筹组织的中国第16次北冰洋考察正式启航，雪龙号、雪龙2号、极地号三艘科考船从大连出发，奔赴北冰洋开展多维度综合性科考工作，整体科考任务预计10月上旬收官。

　　品牌将为全体科考队员配齐极地严寒工作服、专业极地靴等全套极地户外装备，依托多年极地场景沉淀的自研防寒保暖科技，应对北冰洋低温、大风等极端复杂环境，全方位保障队员户外作业安全，以硬核专业装备实力，支撑我国极地深海探索事业稳步前行。

　　7月3日，全球综合运动零售品牌迪卡侬重庆北城天街店正式启幕，这也是品牌2026年在重庆落地的首家新店门店坐落两江新区观音桥商圈北城天街X馆，拥有1160平方米经营面积，标志迪卡侬深耕重庆运动市场迈入全新阶段。

　　门店结合重庆山水户外特色精选全品类运动装备，青少年产品占店内四分之一陈列区域，配套定制印花、装备维修租赁等特色服务，专业团队提供运动选购指导。

　　开业期间品牌打造丰富主题活动，开设多项目免费运动体验场，同步推出爆款限时折扣、消费满赠限定周边等福利，以多元体验与高性价比产品，为观音桥商圈消费者搭建一站式专业运动消费场景。