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盛夏来临，市民戏水消暑需求集中释放，本地亲水消费迎来热潮。连日来，记者走访城区商超、体育街区、专业运动门店，结合电商消费数据与市民实地采访了解到，今年泳具市场备货充足、供需平稳。线下主打实物试穿体验，线上依托丰富款式、平价优势吸引年轻群体，两类渠道形成互补格局，消费选择愈发多元。市民消费观念同步转变，选购泳具不再满足基础刚需，多功能、高颜值、多场景适配成为核心诉求，带动夏日清凉文体消费扩容提质。
中山路一家大型商超设立了亲水装备专区，泳衣、泳镜、儿童游泳圈、浮力背漂等品类分区陈列，基础款与新款防晒泳具同步上新，客流集中在工作日晚间与周末，整体销售态势稳定。店内泳具价格梯度丰富，儿童泳帽、简易游泳圈低至18元，高端防晒泳衣、专业镀膜泳镜售价接近200元，而59元至90元价格区间的款式最热销，平价连体泳衣、透明泳镜销量领跑品类。目前，该店亲水品类月度销售额较淡季提升60%，备货充足，热门款式鲜有断货情况。市民陈桂兰表示，线下选购可直观感受面料质感与版型松紧，五六十元基础款性价比高，完全能满足日常消暑游泳需求。
福州路沿街体育用品店同样销量一路飙升，兼顾散客零售与游泳培训机构批量采购，泳帽、泳镜、浮力圈等基础单品19.9元起，全套戏水装备均价百元左右。商户涂女士介绍，培训机构采购量约占门店营收的3成。当下消费者更倾向按需成套配齐装备，连带消费直接拉高了客单价。
迪卡侬红角洲门店设有大面积的水上运动专区，亲子家庭、年轻顾客选购热情高涨。工作人员介绍，泳具销售旺季贯穿6月—8月，到店客群40%为亲子家庭、30%为年轻白领，主流商品售价59.9元至179.9元。今年全新推出的纳米防雾近视泳镜成为热门爆款，市民消费理念明显升级，不再局限泳池单一用途，更偏爱防晒速干、水陆两用的多功能款式，低饱和简约印花泳衣凭借高颜值、适配打卡场景常年热销。市民刘霞表示，水陆两用泳衣适配泳池、江滩多场景，速干轻便、颜值出众。带娃采购的陈女士坦言，新款防雾泳镜无需反复喷涂防雾剂，小幅加价便能大幅提升使用体验，实用性更强。
线上电商凭借品类丰富、送货上门的便捷优势，成为亲水消费扩容的核心增长渠道，深受学生、年轻上班族以及中小型文体商户青睐，整体消费势头稳步攀升。
线上亲水装备定价实惠、性价比突出，平价小件款式多样、货源充足，9.9元基础硅胶泳帽、12.9元儿童卡通浮力圈等亲民单品适配大众基础玩水需求。主流成人泳衣售价集中在39元至99元，同时涵盖高端专业竞速装备，可满足休闲戏水、专业训练等不同场景。平台常态化推出满减、成套折扣活动，不少消费者选择一站式配齐全套玩水装备。大学生林同学表示，线上泳具上新快、款式多、价格亲民，成套购买优惠力度更大，非常适合学生党。
泳具市场呈现经典刚需与潮流新款双线热销态势，基础款硅胶泳帽、速干连体泳衣适配人群广、复购稳定，累计销量突破数十万件，市场口碑扎实。平台上新大量风格多元的水陆两用泳衣，防晒速干、耐穿抗氯，可适配各类户外、室内玩水场景，精准契合年轻人审美。各类细分专业装备款式齐全，覆盖不同人群特殊使用需求，补齐线下选购的品类短板。不少网友留言，“线上能找到线下很难买到的小众款，且新潮实用装备选择丰富，可一次性配齐夏季玩水所需用品，省时又省心。”
今年南昌夏日亲水消费变化态势显著，市民选购泳具不再只图低价凑活，面料舒适度、实用性能、外观设计、耐用程度成为四大选购标准。商超、街边门店与线上平台消费趋势统一，消费者乐于为优质体验付费，夏日玩水消费愈发精致。家住红谷滩区的市民刘婷经常带孩子外出戏水，她坦言：“从前买泳具只求低价能用，现在玩水频次变高，更看重面料亲肤、防晒抗氯，款式美观、做工扎实，综合使用体验才是关键。”
本地泳具市场分层清晰，精准匹配各类人群需求。59.9元平价基础款销量稳定，适合短时、低频戏水；89.9元至179.9元兼具防晒、速干属性的中端产品占据市场主流，深受青年群体与亲子家庭青睐。不少市民表示，中端泳具适配多种玩水场景，实用性远超功能单薄的低价基础款。纳米防雾近视泳镜等专业装备热度稳步走高，充分满足游泳爱好者的个性化需求。
颜值成为选购核心加分项，低饱和色系、简约印花、国风设计、轻卡通款式常年热销，百搭出片，牢牢抓住年轻消费者。一站式成套采购成为全新风尚，市民不再单独选购泳衣，而是搭配泳镜、浮具、速干巾、防水收纳包整套入手，有效提升消费体验，拉高全渠道客单价。
当下正值亲水消费旺季，市场需求持续旺盛。线下门店与线上商铺紧跟消费潮流，接连推出多款多功能泳具，扩充防晒、印花系列货品，均衡调配各价位库存。从低价凑活到择优选购、单件买到成套配齐，南昌亲水消费完成全方位提质升级。这场夏日戏水热潮，不仅折射市民生活品质提升，更持续释放夏日文体消费活力，推动本地清凉消费稳步向好发展。
洪观新闻南昌晚报记者 万清云 文 刘铭 冯楷文 图 实习生 周原宇
