2025维多利亚的秘密时装大秀在美国东部时间10月16日晚举办，这是其自2019年取消后的连续第二年回归，也是在新首席执行官Hillary Super领导下的首次线年大秀时，Hillary Super上任仅一个月。

　　与过去相比，2025年的秀场模特及嘉宾阵容无论是在体型还是背景方面，都明显更加多元化。同时，其呈现出的“性感”似乎更多地经过了女性视角的过滤。维密的一切视觉符号都充满了强烈的华丽感。

　　“我们当然可以用华丽的大波浪发型、浓妆，让整体看起来更加大胆。但是让秀场显得时尚现代的关键，是站在舞台上的女性以及她们所代表的内涵，”维密零售顾问Gabriella Santaniello说。

　　歌曲表演以26岁的Z世代美国流行歌手“啤酒妹”（Madison Beer）开场，以千禧一代观众钟爱的54岁美国嘻哈天后“米线阿姨”（Missy Elliott）收尾。来自哥伦比亚的34岁拉丁裔女歌手Karol G带来西班牙语歌曲。韩国女团TWICE的4名成员在大秀“Pink”主题献唱。这是维密秀第一次邀请韩国组合。

　　“啤酒妹”Madison Beer身穿淡粉色紧身胸衣、配套短裤和天使翅膀，在Bombshell（性感炸弹）主题演唱了《Make You Mine》、《Bittersweet》、《Yes Baby》三首甜美梦幻的流行歌曲。

　　TWICE组合成员朴志效、平井桃、周子瑜、林娜琏穿着粉色及膝毛靴、连体衣、短裙和Pink系列内衣，在Pink（粉）主题表演组合热门元气单曲《This is for》、《Strategy》。

　　美国说唱歌手“米线阿姨”（Missy Elliott）和伴舞团队在全部主题结束后，压轴表演了三支科技感满满的rap歌曲《Lose Control》、《Get Ur Freak On》、《Work It》。

　　惊喜之一，莫过于怀孕九个月的维密资深超模Jasmine Tookes为全场开秀。温柔圣洁的母性光芒兼具力量，非常契合First Light（曙光）主题。

　　本次大秀还包括众多热门模特，例如因身材比例爆火的“黑珍珠”Anok Yai，和2024年以来维密秀首位跨性别模特Alex Consani。

　　此外，并非专业模特出身的奥运会体操运动员Suni Lee、WNBA球星Angel Reese也参与了走秀。

　　正如维密首席营销官Elizabeth Preis所说：“如果你想与更多受众建立联系……很多时候是通过与更多独特的个体、个性连接来实现的。”

　　与2024年一样，2025年的维密时装秀上出现了更多休闲风格的造型，以及更多种类的服装，例如迷你连衣裙、丝绸工装裤。但是，所有服饰都更加夸张。即使是穿着宽松的牛仔裤和运动衫的模特们，衣服上也点缀着亮片。

　　虽然并非所有模特都佩戴翅膀或羽毛头饰，但夸张配饰的总数量较去年有所增加。比如Gigi Hadid那件覆盖着粉色牡丹图案的长款歌剧外套，以及她的妹妹Bella Hadid那件带有银色流苏装饰的超大号天使翅膀。秀台上没有任何低调的“大光明”背头造型。

　　被誉为“时尚商业圣经”的《Business of Fashion》杂志评论道，这场秀虽然没有达到维密“众神时代”的恢弘盛况，但正在逐渐接近。

　　维密首席营销官Elizabeth Preis说：“我们现在的目标是……尊重这个品牌的传统，以及那些让这个品牌与众不同的东西，比如性感、魅力、奢华。但是我们要在传统的基础上呈现新一代的表达。”

　　从秀场之外调酒师们穿着的Bombshell（性感炸弹）主题T恤，到秀场之内无数套闪耀夺目的造型，自始至终，2025大秀的核心都在于营销维密所定义的“性感”概念。

　　然而，这也表明，这家零售品牌正在努力推广那些真正容易被售出的商品。“内衣”，这个由维密CEO认证的品牌核心，几乎是每套秀场造型中显而易见的单品。整个Pink（粉）主题专为推广维密的支线品牌PINK而设。PINK专注年轻女性群体，受00后消费者喜爱，也是该品牌近期的销售热点。

　　例如，TWICE组合成员在大秀表演中穿着的同款内衣，价格均不超过400元人民币。不花大钱就可以买到的明星秀场同款，迅速引发粉丝和观众们的购买欲。

　　TWICE成员在表演中穿着的PINK系列内衣在社交媒体平台引起“同款链接”热，维密官方也在购买页面注明了“同款”标签。/ 小红书

　　不过，《Business of Fashion》的评论也表示，这场声势浩大的大秀是否会转化为实际的经济效益，还有待观察。

　　“要做得正确，风险是很大的，但永远不可能让所有人满意，”维密零售顾问Gabriella Santaniello说。

　　自1995年以来，年度大秀一直是维密的一大营销噱头。这是一项成本极高的时尚盛会，维密早在2016年就曾为大秀花费2000万美元。

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　　《纽约时报》发表的一篇报道还揭示了早在1997年，Jeffrey Epstein曾伪装成维密选角人员，将模特Alicia Arden引进他自己的酒店房间。

　　而Jeffrey Epstein曾是Leslie Wexner多年的资金经理和好友，这一关系严重损害了维密的品牌形象。Leslie Wexner在2020年辞去首席执行官的职务，当时维密的市场估值仅为11亿美元，与五年前的280亿美元相比大幅下降。

　　同时，在当年倡导“身材包容”的舆论氛围下，时任维密首席营销官Ed Razek嘲讽跨性别和大码模特的言论也广受争议。他为此道歉并于2019年辞职。

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　　此外，2018年维密大秀的收视率跌至其创立以来的最低点，仅吸引了330万观众观看。这与2017年相比有显著下降。2017年大秀约有500万观众，并且这个数字曾经也是历史最低点。

　　多重压力之下，大秀在2019年停摆，维密迎来领导层“大换血”后新的开始。

　　过去几年，维密的财务状况一直较为艰难。随着中档女士内衣市场的竞争加剧，该品牌对年轻消费者的吸引力也有所下降。

　　这家美国老牌内衣连锁品牌在过去两年中，对其“极度性感化”的形象进行了彻底改革，以期重新获得潮流文化认可，赢回那些喜欢Savage X Fenty和Parade等时尚新锐品牌的年轻消费者。

　　此外，维密还增加了其他服装品类，如休闲服、毛衣、吊带裙、紧身胸衣等。这些产品与其在睡衣和内衣领域的优势产品较为接近。在Pink（粉）系列中，维密专注于推出更多款式的羊毛衫、运动裤、运动套装及其他休闲服饰。

　　尽管做出了许多努力，自2021年底以来，维密的市值已缩水超过一半：如今约为20亿美元。

　　Hillary Super在替代Martin Waters，成为维密首席执行官。值得注意的是，Hillary Super此前是维密竞品Savage X Fenty的首席执行官，有数十年的零售业务经历。伴随新首席执行官到来的，还有2024年重启的大秀。

　　维密2024年再办大秀时，特意增加了更加多元化的身体展示。但不少消费者抱怨称，这场改变后的秀失去了原来的魅力和震撼力。

　　尽管如此，2024大秀的数据呈现出乐观态势。维密2024年大秀的播出时长约为两小时，创下了267万峰值观众的纪录。维密的YouTube官方频道观看量达到了213万，使其成为2024年各平台上最受欢迎的五大直播节目之一，并在Youtube娱乐频道中位居榜首。

　　《Business of Fashion》评论称，这有望帮助维密夺回不断下降的市场份额。

　　维密官方在2025年8月28日公布的财报显示，根据纽交所数据，维密2025年第二季度的净销售额为14.59亿美元，与2024年第二季度的净销售额14.17亿美元相比，增长了3%。

　　“性感可以是包容的，”维密及子品牌Pink的品牌总裁Greg Unis说，“性感就是庆祝不同顾客的迥异的、多彩的人生历程。而这正是我们所关注的。”