随着中国市场销售疲软，美国和欧洲品牌正在与张权等本土艺术家合作，以吸引中国年轻消费者

　　中国艺术家张权7 月份在上海工作室拍摄的照片，他与西方品牌合作推出了运动鞋、连帽衫、手表等产品。

　　上海——街头服饰设计师张权为阿迪达斯制作了带有虎尾图案的运动鞋，为Crocs CROX制作了带有仿蓝色兔毛图案的木屐以及刻有其品牌“Melting Sadness”标志的卡西欧手表。

　　随着越来越多的本地消费者希望购买具有本土特色的产品，希望销售更多鞋子和名牌包的美国和欧洲零售商越来越多地向张权这样的艺术家寻求帮助，让他们的产品具有中国风。

　　36岁的张先生坐在上海一处工业风建筑改造的艺术工作室的凳子上，说道，本土设计师可以帮助外国品牌接触那些希望在产品中体现自身文化的中国消费者。“中国的声音会更加中国化，”张先生说道。他身穿一件朴素的黑色T恤，戴着洛杉矶奢侈品牌Gallery Dept.的棒球帽，两只手腕上都戴着手镯。

　　张以其天马行空的动物造型设计而闻名，他对面坐着一只泰迪熊，身穿一件Gap衬衫，衬衫上印着他标志性的兔子图案，这是他今年与这家旧金山服装品牌合作的作品。工作室角落里还摆放着另一件近期作品——一双Vans的“蛇年”运动鞋，鞋侧点缀着珍珠装饰，形似90年代经典游戏中的蛇。

　　多年来，中国一直是全球零售商可靠且重要的摇钱树。在销售疲软的情况下，耐克聘请中国设计师协助设计T台造型。服装巨头Zara则与本土时装设计师以及一家上海瓷器品牌合作。

　　两双定制 Crocs 鞋：带有饰物的橙色 Crocs 鞋和蓝色毛绒兔子 Crocs 鞋。

　　张展示了他为“兔年”设计的 Crocs 洞洞鞋，一双形状像胡萝卜，另一双则覆盖着仿蓝色兔子毛，让人想起他笔下的卡罗罗角色。

　　张先生的母亲是幼儿园老师，父亲是设计教授。他在南京长大，南京是一座繁华的城市，位于上海以西几个小时车程处。和许多中国千禧一代中产阶级一样，张先生从小就看NBA，听嘻哈音乐。他对篮球鞋也产生了浓厚的兴趣。

　　在南京艺术学院，他受到了一些外国艺术家的启发，这些艺术家模糊了商业艺术和纯艺术之间的界限，比如美国艺术家布莱恩·唐纳利 (Brian Donnelly)，他以米老鼠造型的雕塑以及与优衣库等品牌的合作而闻名。

　　和他的艺术偶像一样，张认为艺术上的成功和商业上的成功并不矛盾。毕业后，张用卖雕塑赚的钱在南京开了两家店，卖“肠粉”——一种用少量猪肠熬成的当地美食。店家的特色在于，顾客还能收到“肠粉币”，用来兑换张在网上订购的各种小玩意儿，比如刀具、调料包、水枪和梳子，这些小玩意儿都用品牌包装包装起来。

　　2016年，张与他人共同创立了街头服饰品牌“融化的悲伤”（Melting Sadness），他将此视为自己努力让艺术走进大众的延续，只不过这次是通过服装而非猪肠。该品牌融入了张大学期间创作的角色，尤其是卡罗罗（Karoro），一个穿着蓝色兔子服装的男孩，他小时候从未得到过胡萝卜，因此踏上了寻找胡萝卜的征程。

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　　一位朋友将张先生介绍给了阿迪达斯的品牌代表，后者邀请他为其位于上海的一家旗舰店设计一个以卡罗罗为主题的橱窗。2019年，这家德国鞋履品牌联系他，希望他能设计一款阿迪达斯运动鞋，以体现他“作为一名中国艺术家的独特视角”（张先生说）。他们出售的阿迪达斯运动鞋图案有长颈鹿皮纹，还有类似蜜蜂的黄黑相间的图案。他们还限量发售了橙色的“胡萝卜”运动鞋，鞋舌被设计成绿叶的形状。

　　与这款运动鞋同步发布的还有一座20英尺高的雕塑，以张笔下的卡洛洛为原型，伫立在上海一家时尚商场前。其他“融化的悲伤”系列人物的小雕像则摆放在阿迪达斯品牌的一场户外活动上，活动现场为宾客们提供了胡萝卜汁、胡萝卜冰淇淋和胡萝卜鸡尾酒。

　　中国女演员兼封面女郎宋妍霏晒出了自己穿着限量版胡萝卜运动鞋的照片，粉丝们迅速在评论区留言，询问在哪里可以买到这款鞋。“非卖品胡萝卜版。太让我心碎了，”一位网友写道。2021年，胡萝卜鞋将推出更多儿童尺码。

　　随着西方品牌试图与逐渐转向本土品牌的中国消费者建立联系，张先生成了炙手可热的人物。到2023年，他与美国运动品牌Champion合作制作了印有胡萝卜图案的连帽衫，并为卡西欧旗下的G-Shock品牌制作了饰有胡萝卜图案的手表。张先生和相关品牌均拒绝透露销售数据。

　　张对于自己职业的商业化方向毫不掩饰：“衣服是人们能买到的最实惠的艺术品。”

　　来自广东的30多岁上班族静文说，几年前阿迪达斯联名系列发布时，她就听说过“融化的悲伤”，当时就被它古怪的风格和鲜艳的色彩深深吸引。她买了一双淡蓝色的阿迪达斯卡罗洛主题运动鞋，后来又买了一块“融化的悲伤”G-Shock手表和一个亮蓝色的卡罗洛主题冠军背包。静文说，这个品牌“感觉就像一个成人的童话世界”。

　　Crocs于2022年与张先生达成合作协议。当时，这家生产洞洞鞋的美国制造商正与本土设计师合作，力求在中国市场快速发展。此前，该公司在中国市场举步维艰。张先生希望，对于一个以鳞片状爬行动物命名的品牌来说，尝试一些出人意料的东西。

　　“我们想突破人们对Crocs的固有印象，”张先生说。“我们在鞋子里衬了毛皮，就像我们通常会做毛绒兔子玩具一样。”年轻人抢购了这款霓虹蓝色的毛绒Crocs鞋，这是对其卡通人物卡洛洛的致敬，这款鞋的发售正值“兔年”。

　　“时机恰到好处，品牌恰到好处，” Crocs品牌总裁安妮·梅尔曼(Anne Mehlman)表示。“它与中国消费者息息相关。”

　　甚至连意大利高级时装品牌华伦天奴 (Valentino) 也对此很感兴趣，在其巨型包袋中展示了卡罗罗 (Karoro) 的大型展示，卡罗罗从包袋中探出头来，做出和平手势。

　　张先生统计了300多位穿过“融化的悲伤”服装的中国名人和网络红人。他拥有深厚的社交网络，在中国社交媒体应用微博上拥有13万粉丝，这使得与他合作的服装能够迅速走红。

　　今年，Gap 推出了印有 Karoro 图案的航海条纹 T 恤和印有蓝色兔子标志的渔夫帽。Gap 发言人表示，此次合作系列销量良好，并将“人物艺术、街头服饰和大胆的图案”巧妙地融合在一起，吸引了更年轻的受众。

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　　Melting Sadness 也有自己的产品，在网上和中国各地的近十几家精品店出售售价 40 美元的 Karoro T 恤和售价 70 美元的兔子图案运动衫。