9月14日，2025宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛（金秋赛）在贺兰羿射箭主题综合运动中心鸣枪开跑，来自全国的7000余名路跑爱好者齐聚于此，共赴一场秋日之约。与此同时，一项以“票根经济”为主体的创新消费举措，正为赛事和城市注入新的活力。

　　以往，马拉松完赛证明仅是一份纪念，而本次赛事为其赋予了实实在在的消费价值。来自西安的李女士在冲过终点后，手持完赛证明喜悦不已。更令她惊喜的是，这张“票根”成为享受多项优惠的“金钥匙”。在宁夏尚品丽呈酒店，她在散客折扣价基础上再享7.5折优惠，舒适的环境和贴心服务让她迅速缓解了疲劳。据酒店工作人员介绍，赛事期间凭票根入住的客人较平日增多。喜欢音乐的跑者张敬荣则被宁夏中环悦兰山酒店的“乐队专属福利”吸引——可免费使用总统套房和总裁套房举办音乐派对，他立即约起好友筹划赛后庆祝活动。据悉，银川市共组织30多家优质住宿酒店参与此次“票根经济”，为参赛者提供多样化住宿选择。

　　休整之后，张敬荣凭完赛证明在新华百货西夏店兑换了50元代金券，购买了心仪的运动衫。活动期间，该店累计接待超500人次票根兑换，带动消费增长近10万元。本次赛事票根可在银川160多家指定商家使用，覆盖美妆、服装、黄金等多个消费领域，有效激活零售市场。

　　此外，银川市21家A级旅游景区也面向外省参赛跑者推出免首道门票或门票优惠。来自江苏的刘先生一直向往宁夏的风土人情，9月12日至15日，他凭参赛号码布和身份证免费游览了多家景区。活动期间，各景区接待“票根游客”数量显著增长，迎来新一轮客流高峰。

　　自治区文化和旅游厅相关负责人表示，“票根经济”不仅是对马拉松参赛者的暖心回馈，更是促进消费、推动文旅融合的创新实践，将体育赛事的激情延伸至日常消费场景，让更多人感受城市的温度与活力。

　　必一运动市场趋势分析

　　近年来，“票根经济”持续升温，成为各地拉动消费、深化文旅融合的重要抓手。宁夏借助马拉松赛事，再次挖掘“票根经济”消费潜力，构建“体育引流、文旅助力、葡萄酒醇香万里”的产业新格局。随着赛事影响力扩大和配套活动深入推进，宁夏正吸引更多游客前来体验，进一步提升区域知名度和吸引力，实现“小票根撬动大消费”，为经济高质量发展跑出“加速度”。