长期以来，南极人贴牌模式的最大弊端就是难以有效管控产品质量 。由于授权商家数量众多，且分布在不同地区、不同行业，南极人在品控方面面临着巨大的挑战。这直接导致市场上出现了大量质量参差不齐的南极人品牌产品，严重损害了

　　提起Kappa，相信很多人都会想起那对“背靠背”小人的经典品牌形象。曾几何时，Kappa是时尚风向标，“穿上Kappa运动衫，就是整条街最靓的仔”，kappa在国内市场的地位更是一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品牌。

　　近期，国民服装品牌“男人的衣柜”海澜之家发布正式宣布启动赴港上市计划。海澜之家在公告中明确指出，此次赴港上市，是为深化公司全球化战略布局，加快海外业务发展，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台。

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　　公告指出，为深化海澜之家全球化战略布局，加快海外业务发展，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台，进一步增强公司资本实力，助力高质量发展，海澜之家拟发行H股股票并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。

　　户外运动品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办《升龙》烟花秀。该活动本想实现艺术与商业的联动，却意外引发轩然大波，让始祖鸟陷入品牌形象重大危机。

　　一句“对不起”既无法瞬间修复被破坏的生态环境，也无法重塑品牌形象。始祖鸟曾经是户外圈的硬通货，如今却在一次营销中成了“网红品牌作秀”的代名词。更重要的是，这并不是一次偶然翻车，可以说更像是过去今年始祖鸟长期战略偏移的必然。

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　　“为深化公司全球化战略布局，加快海外业务发展，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台，进一步增强公司资本实力，助力公司高质量发展。”这是海澜之家给出的赴港上市理由。

　　对于H&M来说，转型是「突破自我」，更是多维度匹配消费者需求。一方面，H&M主动关闭低效门店，布局更能代表品牌形象和价值的旗舰店，强化顾客体验；另一方面则是更重视线上，天猫之外先后布局抖音和拼多多，做全线上矩阵。

　　Unicahomme 自 2025 年秋季系列起呈现全新的品牌形象，以强化品牌复古未来主义的音乐与青年文化基因，并以全新的语境诠释雅致玩味的独立风格，构建与品牌社群和受众的全新对线W阅读